椰风海韵，酱香四溢。

1月31日至2月1日，

一场“黔酒中国行”

将遵义产区的美酒

带到了千里之外的海口。

从赤水河谷到天涯海角，

这不仅是地理空间的跨越，

更是遵义白酒发展逻辑的深刻转变。

在“走出去”已成为中国

众多产业共识的今天，

以酱香型白酒为核心的遵义产区，

其“出海”与“出省”的迫切性何在？

这条道路又带来了怎样的成效？

从客观的媒体视角来看，

遵义白酒的“走出去”，

是一场关乎生存与发展的

展开剩余87%

“突围”之战。

01何以“突围”

一幅融合了贵州山水线条与海南波浪纹样的艺术背景板，在海口宝丰国际酒店的主会场灯光下分外醒目。一旁，循环播放的遵义白酒宣传片，已提前将人们的心神引向千里之外的赤水河谷。

在会场之外，茅台保健酒、国台、贵州醇等名优酒企的展台静待品鉴，而两山茶叶的茶艺区与苗寨人家的酸汤展位，正共同勾勒出一幅完整的贵州风物画卷。

2月1日，这场精心筹备的“山海之约”进入高潮。嘉宾们围坐在品鉴区，“喝一杯酒、品一杯茶、尝一道菜”，亲手体验七轮次酒的勾调艺术，在酱香的醇厚、黔菜的酸辣与敬酒礼的豪迈中，完成一次对遵义风味的沉浸式解读。

这场跨越山海的酱香盛宴背后，是遵义白酒产业在深刻洞察市场变局后，一场主动的、系统性的“突围”行动。

“走出去”首先源于产业内部的现实压力。

作为遵义市的首位产业，白酒产业的健康发展事关遵义市经济发展的“基本盘”。

“近年来，国内白酒市场面临结构性调整，消费趋于理性，部分品牌库存压力显现。单纯的本地或省内市场竞争已趋饱和，要跳起来摘桃子，就必须开辟新市场。”仁怀市亿星酒业（集团）有限公司总经理向朝彬告诉记者。

因此，无论是走进国内其他省份的“黔酒中国行”，还是远赴海外的“黔酒全球行”，其目的都是打破地域局限，为庞大的产能和丰富的品牌寻找更广阔的价值实现空间。

“走出去”也是品牌价值升级的必由之路。

长期以来，遵义白酒，特别是酱香型白酒，其价值与知名度高度集中于少数头部品牌。

要让“遵义产区”的整体品牌形象深入人心，就必须主动出击，通过“产区推介+现场体验+跨界联动”的策略，让更多消费者沉浸式感受其酿造底蕴与文化魅力。

正如在海口活动中，通过“白酒+黔菜”品鉴、七轮次酒勾调互动等形式，遵义白酒正在从销售一瓶酒，转向推广一种生活方式和味觉体验。这种“卖酒向卖生活方式”转变的路径，只有在更开放、更多元的市场碰撞中才能加速实现。

02如何“破浪”

遵义白酒的“走出去”并非企业单打独斗，而是呈现出“政府引导、平台助力、企业主体”的鲜明特征。政府扮演了至关重要的“搭台者”和“服务员”角色。

一方面，各级商务部门频繁组织企业赴外推介，搭建产销对接桥梁。

比如这次海口之行不仅仅是一场热闹的推介会，而是为期两天、节奏密集、目标精准的“敲门行动”。

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1月31日至2月1日上午，由政府率队、企业参与的团队开展了一系列精准的政企拜访。

这一行程设计极具看点：拜访海南贵州商会，旨在激活乡情纽带，借助本土化力量快速切入市场；走访椰树、龙泉等本土龙头企业和知名食品公司，意在探索跨界联动的可能与机遇；而对接海南省餐饮管理协会、海南南国食品有限公司等，斗鱼app下载则是直指白酒消费的核心场景，为遵义白酒登陆海南餐桌铺平道路。

2025年以来，“黔酒中国行”官方组团模式持续发力，勾勒出一条清晰的战略路线图——

3月登陆成都全国糖酒会，深化区域协同；11月双线出击，在珠海深耕粤港澳大湾区市场，在上海借力进博会拥抱国际视野；12月北上京城，攻坚北方市场并推进“酒餐融合”。

与此同时，“黔酒全球行”还先后走进香港、新加坡、马来西亚等地。

另一方面，政策与服务平台的支撑是关键保障。

最近，一批由遵义本土酒企酿造的135件酱香白酒，在遵义综合保税区高效完成报关、报检及卫生证书申领等全部通关手续后，顺利启程发往韩国。此举标志着遵义综保区在2026年助力本土白酒开拓海外市场的首战告捷。

作为推动遵义对外开放的关键平台，遵义综保区始终紧扣“大力发展外向型经济”战略，主动对接本土企业国际化发展需求。在获悉企业诉求后，区管委会迅速响应，组建专业化服务团队，为企业提供从政策咨询到通关放行的“一站式”定制服务。

遵义综保区提供的出口退税绿色通道、简化通关手续、开展“一对一”等专属服务，显著降低了企业出海的时间与资金成本。从资质备案、市场对接到物流通关的全链条支持，让过去“专注国内市场”的酒企，补齐了“外贸短板”。

03成效几何

“走出去”的战略抉择，已转化为国内国际市场双轮驱动的实际成果。

在国内市场，“黔酒中国行”的系统性开拓成效显著。

2025年，该活动深入全国多地，完成了深度的渠道铺设与战略签约。在上海进博会，成功促成了遵义酒企与上海本地商会、国际商贸公司的实质性合作；在北京，通过政企联合拜访，与京糖集团等北方龙头流通商建立了直接对话，为打通北方渠道网络奠定了基础。

这一系列行动表明，政府搭台有效推动了产区品牌从“巡回亮相”到“市场扎根”的转变。

而遵义综保区立足遵义白酒产业禀赋，按照“破局、扎根、叶茂、成林”工作思路，整合政策、平台与服务优势，组建白酒外贸专门服务团队，深入仁怀、习水等主产区开展对接。

2025年，综保区累计服务白酒企业75家，走访重点龙头企业54家，协助50家酒企完成出口资质备案，为企业出海提供全流程支持。全年推动28家酒企实现出口，出口总额达6745.93万元，其中遵义本土酒企直接出口6495.82万元；成功推动80个白酒品牌销往全球25个国家和地区，让贵州酱香飘香世界。

同时，出海也反哺了国内市场的创新，推动企业调整产品结构，生产更多适应理性消费趋势的高性价比产品。

遵义白酒的持续“走出去”，是应对行业周期、开拓增长空间、提升品牌价值的系统性工程。尽管前方仍有文化差异适应、国际标准对接等诸多挑战，但“走出去”已然为遵义白酒打开了另一扇门。

“只有主动融入更广阔的世界，古老的酿造技艺才能焕发新的生机，遵义白酒也才能在激烈的市场竞争中，赢得一个更具想象力的未来。”贵旅集团所属的贵州省逍迅经贸有限公司业务拓展部部长何超说。

发布于：北京市